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波司登战略投资慕瑟纳可（Moose Knuckles）推进国际市场布局

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时间 : 2024-10-10

　　10月9日，全球领先羽绒服品牌商波司登宣布战略投资国际奢侈羽绒服品牌慕瑟纳可(Moose Knuckles)，此次投资是波司登集团聚焦羽绒服核心主业、拓展国际业务版图的重要举措。通过本次投资，波司登将成为Moose Knuckles的关键投资者，全球知名私募股权投资机构凯辉基金仍将是Moose Knuckles的控股股东。

　　波司登集团专注羽绒服领域48年，坚持以品牌为引领、以创新为驱动，实现连续29年中国市场销量第一，产品畅销全球，引领羽绒服成为中国服装行业最具国际竞争力的品类。波司登还连续四年蝉联Brand Finance(品牌金融)全球最具价值服装品牌榜单。2023/2024财报显示，波司登集团实现营收232.1亿元，净利润31.2亿元，营收及净利润连续六年创同期历史新高。今年以来，波司登提出了“聚焦羽绒服主航道、聚焦时尚功能科技服饰主赛道”的发展方向，并探索布局集团国际业务版图，致力于实现“成为世界领先的时尚功能科技服饰集团”发展愿景。

　　慕瑟纳可(Moose Knuckles)是国际奢侈羽绒服品牌，总部位于加拿大蒙特利尔。品牌融合了卓越的加拿大工艺、材料和功能性，同时与年轻时尚的设计风格结合，在全球时尚功能外套领域享有盛誉。目前，慕瑟纳可(Moose Knuckles)正在全球30多个国家逐步扩大其零售版图，已在中国、北美和欧洲开设了36家门店，并通过Harrods、Selfridges、Saks Fifth Avenue和Holt Renfrew等知名零售商进行分销。

　　凯辉基金管理合伙人段兰春表示，在当前快速变化的市场中，消费者对品质和个性化设计的要求不断提升。我们相信Moose Knuckles凭借其独特的品牌定位和卓越的工艺，将在全球市场中取得更大的成功。通过与波司登的战略合作，我们将充分发挥双方优势，共同推动品牌在亚太地区的增长。期待此次合作为双方开辟新的市场前景，并激发更多的创新可能。

　　通过本次投资，波司登将进一步优化集团品牌矩阵。波司登主品牌围绕“全球领先的羽绒服专家”品牌定位，发力中高端羽绒服市场;雪中飞品牌专注于扩大在高性价比大众羽绒服市场的份额;波司登在中国引进并经营的博格纳(BOGNER)品牌定位于奢华运动时尚，专注高端滑雪时尚运动人群;而慕瑟纳可(Moose Knuckles)品牌将定位于高端奢华潮流人群，从而形成集团更全面更完善的品牌矩阵，做强羽绒服核心主业，成为全球羽绒服行业的引领者。

　　近年来，随着中国品牌在全球市场的竞争力不断提升，越来越多的中国企业开始通过投资国际品牌的方式，加速国际化进程，实现品牌与市场的双重飞跃。此次波司登战略投资慕瑟纳可(Moose Knuckles)，不仅丰富了波司登的业务组合，也显著提升其在全球羽绒服装市场的竞争力，其未来业绩表现令人期待。

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